Varför är det så viktigt att vårt kulturarv bevaras? Och vad får detta bevarande för konsekvenser? Provocerande frågor som Owe Ronström återkommer till i denna bok om Visby, om världsarv och om hur stadens ansikte förändrats från sliten småstad till medeltidsikon och hur därigenom ett nytt varumärke har skapats. Kulturarvspolitik och kulturarvsproduktion står i centrum för denna diskuterande och stimulerande framställning