Marknadsföring handlar inte om reklam eller företag. Den handlar om människan.

Den här boken utgår från en enkel tanke: om vi vill förstå varför människor väljer som de gör, måste vi förstå hur människor tänker, känner och fattar beslut. Inte genom siffror eller segment, utan genom att lyssna på hennes erfarenheter, hennes rädsla och det hon längtar efter.

Marcus Hanser har arbetat med marknadsföring under decennier. Han har varit med om såväl succé som misstag, stora kampanjer och vardagliga lärdomar. I denna bok blandar han erfarenhet med reflektion. Han skriver om smak, tillhörighet, identitet och det omedvetna som styr våra val långt oftare än vi tror.

Den här är ingen bok med facit. Det är ett försök att förstå människan. Och när du förstår människan börjar marknadsföringen att ge mening.